نحتاج إلى اجتراح نهج جديد ومقاربة مغايرة للتعاطي مع مستقبل الإعلام والتأسيس لإعلام المستقبل ، وإحداث القطيعة مع عهود الركود والجمود واستحكام الأمزجة الفردية والسياسات الارتجالية ؛ سبيلا إلى التمهين والتمكين لقيم العمل الصحفي الناضج الناصع والنابع من رؤية إعلامية قارة واستراتيجية اتصالية مدروسة ؛ إذ يشهد الإعلام فى عصرنا الراهن تطورا مذهلا بين الفينة والأخرى ، وهو يشكل مصدر قوة وسند للأنظمة والبلدان إذا تم استغلاله بناء على أسس مهنية وموضوعية ومؤسسية ، أما إذا أسيئ استخدامه فإنه يؤدى إلى إضعافها والنيل من مصداقيتها وصيدها السياسي ، وذلك ما يقتضى فهما عميقا لرهانات مستقبل الإعلام وأثره فى الرأي العام.
لاشك أن التطور المذهل فى ثورة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات وهيمنة الأنترنت وظهور الذكاء الاصطناعي ، وذوبان الفروق بين المرسل والمتلقي ، كل ذلك قد انعكس على مستقبل الإعلام وأدى لبروز إعلام جديد له مواصفاته الخاصة ، وقد يكون بقاء وسائل الإعلام التقليدي واستمرارية وجودها مرهونا بمدى قدرتها على مجاراة الوسائط الجديدة فى تقديم الخدمات والمعارف والمعلومات .
فوسائط الإعلام الجديد وفى مقدمتها (الفيسبوك) تطرح على الحكومات تحديات غير مسبوقة ، تستدعى تطوير إعلامها العمومي وتنقيته من شوائب اللغة الخشبية ، وتخليصه من الدعاية الفجة ، وإكسابه مزيدا من المهنية والمصداقية.
وتنطلق وسائل الإعلام الناجحة ، في توصيل خطابها وأداء رسالتها من رسم استراتيجيات رصينة ، تحقق غاياتها وأهدافها ، وتحدد جمهورها ومتابعيها ، وترصد طواقمها البشرية ووسائلها اللوجستية ، وتجندها لخدمة محتويات ومضامين المادة الإعلامية ؛ استلهاما لثالوث العملية الاتصالية : (المنتج – الرسالة - المستقبل).
وقد أصبح التخصص في عصرنا الراهن ، في جميع حقول المعرفة أمرا لا غنى عنه ، وخصوصا في حقل الإعلام ؛ فهو جزء من متطلبات الإبداع والابتكار والجودة والإتقان ، عكس التداخل غير المنهجي بين الوسائل الإعلامية ، والنزعة الغريبة نحو الشمولية والموسوعية الموهومة ، وما ينجم عنها من خلط للأدوار والتباس في الوظائف ، وتشعب في الأنشطة وتشويش على الصلاحيات ؛ يؤدى في المحصلة إلى فشل ذريع في جميع المجالات .
ولا يعنى ذلك الانغلاق والتقوقع ، في عصر التطورات المتلاحقة والمتسارعة في تكنلوجيا الاتصال والمعلومات ، وما أفرزته من ثورة رقمية وتقنية واندماج بين الوسائط المتعددة ، فوسائل الإعلام التقليدي مطالبة بالانفتاح على تقنيات "الإعلام الجديد" والاستفادة منها ؛ لتنويع وسائطها وتوصيل إنتاجها وتوسيع قاعدة متابعيها ، غير أن ذلك لا ينبغي أن يكون على حساب هوية المؤسسة نفسها ، والرسالة الإعلامية المنوطة بها.
ولست ممن يحتفون كثيرا بالنقاش المحتدم حول ثنائية "القديم والجديد" وأيهما أجدى وأكثر تأثيرا وفعالية؟ !..إن المسألة من هذه الزاوية ذات بعد شكلي خالص ، في الوقت الذي يتعين النظر إليها من حيث المضمون والمحتوى والعمق الدلالي ؛ فالجدة أوالتقنية ليست مزية فى حد ذاتها ، بل هي قالب ووعاء ، والعبرة تكمن في الفكر الذي تحمله والأنساق المعرفية والسوسيولوجية التي تحدثها في المستقبل والمتلقي.
الإعلام الجديد أو وسائل التواصل الاجتماعي أو صحافة المواطن والهواة ، وغير ذلك من المصطلحات والمسميات ، أصبح لها حضورها القوي وتأثيرها السحري وانتشارها الواسع ، فهي سليلة اندماج التقنية مع حاجات الاستخدام البشري المعاصر لعملية الاتصال ، غير أنها لا تشكل بديلا لوسائل الإعلام التقليدي ، والعلاقة بينهما علاقة تكامل وتفاعل ، لا علاقة إقصاء وإلغاء !..والإعلام التقليدي قادر على المحافظة على جمهوره ؛ من خلال تعزيز هامش الحرية وتكريس قيم الحياد والاستقلالية ، وتطوير كفاءات ومهارات العاملين فيه ، واعتماد السرعة والفورية في نقل الأحداث وتغطيتها بتجرد ومهنية عالية !..ولذلك يميل بعض خبراء علم الاتصال إلى التأسيس لمصطلح جديد هو "الإعلام التقليدي الجديد".. فهو تقليدي في احترامه للرأي العام ومصداقيته ودقته في مصادر الأخبار ، وجديد باستعماله للوسائط والحوامل الرقمية ، وتبنيه للتفاعلية وحضور المتلقي في العملية الاتصالية.
ومع ذلك تبقى صناعة الإعلام المؤثر (إعلام المستقبل) أكبر وأعمق مما يتصور البعض ، ونحن اليوم أحوج ما نكون إلى محتوى إعلامي قوي وعميق ومؤثر ، يدعم قضايانا الوطنية الكبرى ، ويعضد مسيرتنا التنموية ، ويعزز لحمتنا الاجتماعية ، بغض النظر عن الوعاء الذي يقدم فيه هذا المحتوى ، فالمصداقية والمهنية والمؤسسية هي العوامل الأساسية في تطوير مستقبل الإعلام ، وتحقيق فاعلية وقوة تأثير الرسالة الإعلامية.
*أستاذ جامعي وكاتب صحفي